Pregled spletnih potisnih obvestil je strukturiran preverjanje petih plasti — zbiranja naročnikov, pokritosti z avtomatizacijami, pogostosti pošiljanja, ciljanja in merjenja — opravljeno v tem vrstnem redu, ker zaradi šibkosti višje v toku vse nižje izgleda slabše, kot je. Celotno stvar lahko opravite v enem popoldnevu z nadzorno ploščo svojega potisnega orodja in preglednico. Končate z […]
Arhiv kategorij: Spletna potisna obvestila
Način, kako uskladiti potisna obvestila s plačljivim ponovnim ciljanjem, je pustiti, da gredo potisna obvestila prva, oglasi pa pospravijo, kar potisna obvestila zgrešijo. Oba kanala lovita iste ljudi — nedavne obiskovalce, ki niso kupili — a vas potisna obvestila na sporočilo ne stanejo nič, oglasi pa vam zaračunajo za vsak prikaz. Zaporedje naj bo torej: […]
Da izboljšate stopnjo prijav na spletna potisna obvestila, nehajte vsem ob prihodu prikazovati brskalnikov domači poziv za dovoljenje in začnite najprej prositi po svoje: z mehkim, znamki ustreznim predpozivom, prikazanim, potem ko je obiskovalec pokazal zanimanje, s konkretnim razlogom za pritrdilni odgovor. Domači pogovorni okni brskalnika naj se prikaže le ljudem, ki so na vašem […]
Potisna obvestila vam omogočajo, da se oglasite obiskovalcem, ki vam nikoli niso dali email naslova, saj je prijava en sam klik v brskalniku, brez obrazca, brez tipkanja in brez osebnih podatkov. Zato so potisna obvestila vaš kanal za rešitev anonimne večine vašega prometa: brskalec, ki si je ogledal tri izdelke in odšel, kupec, ki je […]
Pozdravna pot s potisnimi obvestili je kratko avtomatizirano zaporedje — običajno dve do štiri obvestila, razporejena čez prvi teden — ki se sproži v trenutku, ko obiskovalec dovoli potisna obvestila. Njena naloga je potrditi, da se je prijava splačala, novega naročnika naučiti, o čem bodo vaša obvestila, in izvabiti en zgodnji klik, saj bo naročnik, […]
Kadar potisna obvestila dobivajo zdravo količino klikov, a skoraj nobenih naročil, sporočilo deluje, odpoveduje pa trenutek po kliku. Obstajajo štirje običajni vzroki, približno po vrsti verjetnosti: pristajalna stran ne dostavi tistega, kar je obvestilo obljubilo; besedilo je izvabilo klike iz radovednosti pri ljudeh, ki nikoli niso nameravali kupiti; obvestilo je šlo vsem namesto ljudem tik […]
Potisna obvestila so edini lastni kanal, ki lahko obiskovalca pripelje nazaj v vašo trgovino, tudi če vam nikoli ni dal e-poštnega naslova. Obiskovalec, ki se vrača, je vaš najtoplejši nekupujoči promet — v vaši trgovini je bil na lastno pobudo vsaj dvakrat — in način, kako pri njem uporabiti potisna obvestila, je preprosto povedati: zajemite […]
Za merjenje prihodka iz spletnih potisnih obvestil potrebujete tri stvari: sledilni parameter na vsaki povezavi v obvestilu, jasno določeno okno pripisovanja, s katerim se dejansko strinjate, in poročilo, ki prikazuje naročila na obvestilo — ne le klikov. Delovna metrika je prihodek na 1.000 poslanih obvestil, preverjena s tem, kar vaše analitično orodje pokaže o prometu […]
A/B-testiranje potisnih obvestil poteka enako kot testiranje e-pošte, z eno trdo omejitvijo, ki jo večina vodičev preskoči: vaš vzorec je majhen. Potisno sporočilo doseže nekaj tisoč naročnikov, peščica odstotkov jih klikne, in le delček teh kupi — kar pomeni, da subtilni testi besedila skoraj nikoli ne bodo dali berljivega rezultata. Zato testirajte velike razlike (ponudba […]
Način, kako uporabljati potisna obvestila brez preobremenjevanja s sporočili, je, da varovala vgradite v sistem, namesto da se v trenutku zanašate na zadržanost: trda omejitev pogostosti na naročnika, prednostni vrstni red, ki odloči, katero sporočilo zmaga, ko se jih hkrati kvalificira več, tihe ure, da ob 2. uri zjutraj nič ne razsvetli telefona, in zmanjšan […]